- Email: rubby@ipcells.com
Ngày 30 Tháng 05, 2019
Trong hoàn cảnh phức tạp của sự cạnh tranh trên thị trường ngày nay, hàng hóa ngày một đa dạng làm người tiêu dùng trở nên hoang mang trước tình trạng quá tải thông tin, mặt hàng. Việc nhận diện, phân biệt sự khác nhau giữa các nhãn hiệu của cùng một sản phẩm ít nhiều gây khó dễ với nhiểu khách hàng. Đứng trước tình hình đó, các doanh nghiệp cần tạo nên một ấn tượng riêng, một cá tính riêng cho thương hiệu của mình. Từ đó, những chiến lược định vị thương hiệu ra đời.Chúng ta hãy cùng tìm xem trên thị trường các doanh nghiệp định vị thương hiệu ra sao nhé :
1. Trung Nguyên “cafe thứ thiệt, 100% nguyên chất ko sao tẩm”. => Định vị đây là sản phẩm đích thực, các SP khác chưa phải
2. Avis “Chúng tôi đứng thứ nhì Việt Nam. Khi nói đến thằng thứ 1 thì sẽ phải nghĩ đến mình là thứ 2 và Avis là một ví dụ nổi tiếng (We try harder)”. => Định vị xếp hạng vị trí 1,2,3…ý muốn nói Avis luôn theo sau sản phẩm Top 1
3. Giá luôn thấp nhất : Nếu tìm đc sản phẩm nào giá thấp hơn – sẽ giảm thêm 5%
4. Giá luôn là cao nhất : “ Trên thị trường là thằng cao giá nhất. khách hàng mua là vì giá nó cao và hãnh diện về điều này” – Helmet
5. Eletrolux: “60 năm vẫn chạy tốt” => 60 năm vẫn chạy tốt
6. SSS “60 năm vẫn chạy tốt” => 60 năm vẫn chạy tốt
7. Tác dụng nhanh hơn, đạt hiệu quả nhanh gấp 10 lần thằng bên cạnh
8. Làm gợi cảm hơn : Victoria secrets “Dùng xong sẽ gợi cảm quyến rũ hơn nhiều”
9. Thể hiện giới tính mạnh : Tiger beer “Bản lĩnh đàn ông thời nay”
10. Bibomart “Chỉ dành cho bà mẹ thông thái” => Khách hàng riêng biệt
11. NEM “Chỉ dành cho người ngoại cỡ” => Kích cỡ riêng , vóc dáng riêng
12. Haicnear “Chuyên trị gàu” => Vấn đề đặc biệt
13. Thời gian trong ngày : Chống buồn ngủ ban đêm
14. Thời gian riêng : Neptune và cảm xúc xum vầy ngày Tết
15. Neo cảm xúc : “Thơ ấu, Hoài cổ, Sự tự tin” – Phở bát đàn, Đinh cafe
16. Toàn cầu, quốc tế hóa :Bia 333 “Cả thế giới tin dùng”
17. Xuất xứ original : đặc sản cá kho làng Vũ đại – Dasavina
18. Tín ngưỡng tôn giáo hay vùng miền : Bia Corona – Khi uống theo nghi thức Maya cổ – xát muối và cắm chanh
19. Nơi hội tụ tinh hoa : Modern Life : Nơi hội tụ hàng hiệu gia dụng TG
20. Hình dạng đặc biệt : Cơm kẹp Vietmac , bánh mì tam giác Donakebap
21. Màu sắc : Vinalink với 2 màu xanh đỏ trứ danh trộn lẫn
22. Mùi : Johnson baby : Mùi của bé yêu
23. Vị : Mì tôm Chanh Omni
24. Sulksilk “Sự mềm mượt”
25. Nhiệt độ : Dùng ngon hơn khi lạnh
26. Nguyên liệu xịn hơn
27. Tính chất organic thiên nhiên
28. Sạch hơn, loại bỏ độc tố tạp chất
29. Công nghệ mới nhất
30. Tiết kiệm thời gian, nhanh hơn
31. Dễ sở hữu hơn, hệ thống rộng lớn hơn
32. Hậu mãi và dịch vụ thượng hạng
33. Có cá nhân nổi bật
34. Đội ngũ nhân lực đặc biệt
35. Gắn với hình ảnh liên tưởng nhân vật
36. Được người nổi tiếng ưa dùng
37. Khuyên dùng bởi chuyên gia
38. Là biểu tượng văn hóa
39. Cung cấp phân phối theo cách đặc biệt
40. Không chứa thành tố nào đó: sugar free
41. Thịnh hành nhất, là trends xã hội
42. Không gây hại môi trường, thân thiện mt
43. Lợi cho sức khỏe
44. Tăng tác dụng thể thao
45. Handmade , chế tác tay nghề cao
46. Sản phẩm của nhóm người đặc biệt như khuyết tật, trẻ em
47. Hạn chế limited edition
48. Cá tính hóa từng sản phẩm
49. Có thêm chất mới hay hỗn hợp nhiều chất quý
50. Sản phẩm thay thế cho thứ đang phổ biến
51. Thêm tính năng mới lạ
52. Mua 1 tặng 1
53. Hai trong 1
54. Nhãn hiệu gia đình gia truyền, thất truyền
55. Chia tầng lớp
56. Phong cách sống
57. Ngược lại với đối thủ
58. Trách nhiệm xã hội : Tốt cho công tác Xã hội, chung tay vì một hành động cao đẹp
59. Định vị theo hình ảnh và tính cách của nhân vật cổ tích.
60.Thể hiện cái tôi của khách hàng
Có thể thấy, quá trình định vị thương hiệu rất khó khăn và tốn kém mới có thể truyền đến tai và chiếm được niềm tin của khách hàng. Tuy nhiên, làm sao để không bị đánh cắp khi doanh nghiệp mất thời gian lớn để định hình thương hiệu. Hãy nhấc máy ngay và liên hệ với chúng tôi qua IPCELLS & CỘNG SỰ để được bảo hộ thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất, giúp doanh nghiệp yên tâm xây dựng thương hiệu vươn đến tầm cao.
